2015第12屆海南國際汽車展覽會

 

 

以“新挑戰·再超越·創未來”為主題的2015第12屆海南國際汽車展覽會于4月1—4日在海南國際會展中心成功舉辦。雖經歷不可抗力因素,本屆車展由原定的3月26日-29日延期至4月1日-4日舉辦,但在海南省政府、海口市政府、海口市會展局的大力關心、支持下,在中國汽車工業協會的大力協助下,經過車展組委會全體人員的共同努力,本屆車展在規模、檔次、配套服務等方面都超過了往屆車展。現總結如下:

一、展會基本情況

本屆車展為第12屆海南國際汽車展覽會,經過12 年的實踐、摸索和沉淀,海南國際汽車展覽會已發展成為海南最具權威、規模最大、檔次最高、成交量最多的品牌車展。今年展出面積70000平方米,約100家企業參展。總參展品牌涵蓋海南汽車市場銷售品牌的95%以上。

展會4天,共接待觀眾15萬人次,銷售車輛3050臺,成交金額3億多元。這一數據不僅為2015海南車市第一季度銷量最后的沖刺注入了活力,擴大了海南國際車展,也取得了直接展會經濟效益,同時,也帶動了海南運輸、酒店、旅游、餐飲等相關服務產業的消費。

二、展會主要特點

本屆車展除延續往屆的規模和優惠力度,還增加了豐富多樣的表演和移動媒體的互動,讓市民在觀展購車的同時還能享受到海南國際車展的更多福利。

一是頂級豪車參展助陣,熱銷品牌銷量高。喬治·巴頓、邁卡輪、瑪莎拉蒂、保時捷、奔馳、寶馬、凱迪拉克、雷克薩斯、奧迪、雷諾、謳歌、英菲尼迪、沃爾沃、進口起亞、進口大眾等高端品牌的參與使本屆車展有了質的提升。展會現場熱銷合資品牌主要有上海大眾、雪弗蘭、豐田、本田、起亞、長安福特、北京現代、東風日產、別克、東風標致、廣汽菲亞特、長安馬自達、廣汽三菱、納智捷等;江淮、吉利、長安汽車、陸風、奇瑞、海馬、北京汽車、金球鷹、帝豪、長城汽車、江鈴汽車、MG等自主品牌也吸引不少觀展駐足。其中,熱銷合資品牌平均每天銷售量達210輛,占車展成交量的主要份額。

二是移動互聯與展會緊密結合,增加參展商與觀展觀眾的互動性。本屆車展從籌備至舉辦約歷時半年,早在籌備初期,我司就已確定將在展會技術方面廣泛應用移動互聯及跨界合作方式,使本屆車展在技術層面、宣傳層面以及工作思維層面有新的創新與突破。官方微信“海南國際車展”“車圈”實時公布展會進程,并成功策劃了“尋找我的瑪莎拉蒂新娘”“搖一搖幸運抽獎” “一元搶門票”“搖一搖車展購車抵用券”等活動,其中合作單位多達20家,包括參展車商、銀行、餐飲、婚紗攝影、電影院等機構。這些活動與合作,直接運用在微信宣傳活動中,有效實現即時宣傳、即時參與的宣傳方式,促進車展走進廣大市民的視線,增強了傳播的有效性。

三是廠家展具居多,10多款新車現場發布。經過12年的磨礪,海南國際車展已經從單純的“汽車大賣場”成長為“汽車文化體驗和科技發布的平臺”。本屆車展98%以上的展位均獲得了廠家展具的支持,車商在提供高質量汽車的同時對用戶體驗和品牌的打造投入的也更多。如奧迪廠家展具不僅詮釋了奧迪的精神更為消費者對品牌增加了認同感。本屆車展共有10多款新車發布,基本涵蓋了近期所有上市的新車,其中江淮第二代瑞風S5,凱迪拉克2015款XTS博鰲行政版、一汽豐田新皇冠均是全國首發。

四是觀、購、娛、樂于一體,打造全民性汽車歡樂節。本屆車展從開始籌備到結束,舉行互動活動6場共有4萬人次參與,其中聯合嘉華集團舉行的“尋找我的瑪莎拉蒂新娘”開創了海南同類活動的先河,市民通過海南國際車展官方微信報名并發起投票,最終贏得總價超400萬的名車瑪莎拉蒂4輛作為婚禮婚車;時下最流行的微信砸金蛋和搖一搖參與人數更是爆棚,電動自行車、樂視電視、iphone6大禮送不停。而每屆車展的重磅也是最吸引人的莫過于車模大賽,本次車展也不例外,而男模的首次加盟也增添了不少亮點。

五是多家媒體實時報道,官方微信即時更新。省內外40多家媒體參與報道了車展的盛況,海口電視臺“第一汽車”“FM95.4”“FM91.6”等媒體現場直播。由嘉華集團與交通“954”聯合舉辦的車展歡樂送油卡宣傳互動得到眾多市民觀眾的參與。海南國際車展的官方微信從展前的一個月開始每天更新車展的最新消息,展會期間更是將第一手的現場照片實時更新,真正做到了“全民大派對”。

三是安全工作情況

由于車展延期,為保障參展商展具安全以及延期舉辦期間的安全生產,全程安保工作本著預防在前、救治在后、防微杜漸、保障有力的原則,確保了展會期間的防火防盜工作以及預防治安事件等不法行為的發生,做到了展會期間的人、車、物安全。車展期間增加了安保警衛力量。

一是在原計劃的基礎上又增加30名安保人員,共100名安保人員參與展會工作,主要分布在展館內、各個出入口、安檢口等位置,負責現場巡查、秩序維護、安全檢查和值班等工作。同時增派志愿者協助安保人員做好人流疏導工作。一是協調各參展商,志愿者及晚班值班員做好展會安全工作,并根據展會需求進行統一調度。二是為了保證展會現場的文明、安全和有序,安保組成員不定時進行全場安全衛生巡查。以防止有不法及不文明等行為發生。同時細心檢查各用電單位及設備運轉情況,做到提前預防和排除電氣設備的安全隱患。 三是確保晚間各參展商存留在展區的車輛及其它財物的安全。在晚上值班時,經常性與各展位安排的晚班值班人員取得聯系,及時了解各展位的安保情況,防止火災、偷盜等情形發生。

三、存在問題與改進方向

本屆車展的主要問題來源于延期以及遇上清明節,導致展會效果相對往屆下降,從而引起部分參展商的意見。特別是低端汽車品牌提出的人氣效果及成交量不高的問題,在一定程度上給我司帶來的困擾。而展會第二天上午開館前半小時,由于主電路故障,備用電路與市政府的備用電路是同一條線,導致展會停電半小時,幸好在工作人員的協調及搶修下,展會得以順利進行。

車展已順利結束,但認真思考,我們還有很多需要加強改進。一是加強移動互聯的運用,創新海南會展行業形式、開拓海南會展事業,革新海南會展技術仍然任重而道遠。在今后的車展中,我司將繼續探索移動互聯在展會運營方面的應用。二是提前做好線路勘察,堅決預防和杜絕再次出現電路故障事件發生。三是統籌安排展會工作,力爭將海南國際汽車展覽會打造成為海南標桿性展覽品牌。

                    海南共好會議展覽有限公司

                         2015年4月13

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