2014第11屆海南國際汽車工業展覽會

前   言

為進一步提升海南國際車展的整體效果和影響力,引領海南車市走向新的發展臺階,促進海南車市的進一步規范與成熟。由海南省人民政府支持,中國汽車工業協會、海口市人民政府、海南省貿促會、海南日報報業集團主辦,海口市會展局、海南日報報業集團廣告中心、海南國際會展中心有限責任公司、海南共好會議展覽有限公司、海南洋浦共好國際展覽有限公司承辦,海口市會展行業協會協辦的2014第11屆海南國際汽車工業展覽會于3月21日至24日在海南國際會展中心成功舉辦。現總結如下:

展會基本情況

(一)展會效果

本屆車展以“互聯?強勢?飛躍”為主題,展覽范圍涵蓋乘用車、商用車等汽車工業相關產業。根據統計數據顯示,今年的車展延續了10年以來的穩定持續發展勢頭。總參展面積達64830㎡,85家參展商,總觀展人數約21.2萬人次,成交量達6569輛。成交及預定總金額約8億元。對海南整個汽車行業銷售的發展起到很好的風向標作用。

本屆車展得到了廣大車商的信任與關注,世界級豪車的參與度有了極大的提升。總參展品牌涵蓋海南汽車市場銷售品牌的95%以上。高端品牌如勞斯萊斯、保時捷、奔馳、寶馬、凱迪拉克、路虎、捷豹、雷克薩斯、奧迪、雷諾、謳歌、英菲尼迪、沃爾沃等世界名車的加入大大提升了車展的品質與高度。廣受消費者喜愛的合資品牌主要有大眾、雪弗蘭、馬自達、豐田、本田、雪鐵龍、起亞、福特、現代、日產、別克、標致、菲亞特、三菱等;自主品牌主要有吉利、長安汽車、陸風、奇瑞、海馬、江淮、北京汽車、金球鷹、帝豪、長城、江鈴、MG、福田汽車等。

(二)銷量統計

1、銷量居前五位的廠家是:東風日產610輛,一汽豐田383輛,北京現代335輛,東風悅達起亞290輛,上海大眾255輛。

2、本屆車展上,2.0以下經濟型轎車仍然是大部分消費者的首選,像廣州本田、廣州豐田、比亞迪、長安汽車、奇瑞汽車等廠家的小排量汽車的銷售情況都不錯。此外,本屆車展高端車的銷售也很可觀,其中奧迪預定銷售127輛、寶馬/MINI預定銷售65輛、雷克薩斯預定銷售43輛、沃爾沃預定銷售33輛、路虎預定銷售29輛、JEEP預定銷售26輛、奔馳預定銷售13輛、英菲尼迪預定銷售7輛、保時捷預定銷售2輛。

二、安全工作情況

安全工作是本屆車展得以順利開展的重要保障。為加強展會現場的安全管理,防止展會期間出現事故和混亂場面,我司懇請海口市政府組織相關部門機構召開展前協調會,分別涉及公安、消防、城管、交管、醫療等方面,并對各方作了詳細分工。一是由市公安局安排8位警員在開幕式現場維持秩序;4位警員巡查展館。二是展前安排2位消防負責人監督檢查布展期間的消防安全工作,指導現場的消防安全工作;展會期間安排消防車在場館值班。三是請城管執法人員在會展中心區域及附近交通管理車輛、人員出入安全,管理現場路邊或各門口違規亂擺亂放的攤點四是由交管負責現場各個路口的交通指揮疏導,并安排2輛清障車在現場拖違停車輛和故障車輛。五是現場安排市醫療系統工作人員,并配備一部急救車。展會期間未發現存在重大安全隱患問題。

三、配套活動基本情況

今年車展配套活動除了強化往屆的開幕匯演、世界名車鑒賞會、團購會、汽車攝影活動、試乘試駕、車展文藝匯演、幸運大抽獎、免費好禮派送等傳統活動外,還將推出陽光寶貝cosplay動漫演繹秀、新思維汽車模特專場走秀等大型演繹活動。今年4天的車模走秀一改往年“靜態展示”風格,圍繞“黎錦椰風海韻”、“美人魚比基尼”、“性感椅子舞”、“清代古典風”等四大不同主題,使整個車展“動感十足”,成為一場真正意義上“人車互動”展會。經過4天的精彩角逐與表演,在3月24日的總決賽中共評選出“2014車模獎”“冠、亞、季軍獎”“優秀車模獎”“單項獎”等四大獎項。來自海南大學藝術學院湖南籍的19歲模特戴佳成為2014海南國際車展的首席車模,海南工商職業學院四川籍模特李思琪榮獲本屆新思維模特大賽冠軍。

車展現場,海南海之怡凱迪拉克聯手“維多利亞的秘密”,呈現一場美輪美奐的“天使的秘密?風尚大SHOW”,成為本屆展會上的最大亮點之一。陽光寶貝Cosplay動漫演繹秀圍繞《名偵探柯南》《劍俠情緣三》《黑執事》等多部經典動漫展開,極致契合90、00后的愛好與口味。幸運觀眾抽獎活動、關注車展官方微信等活動的舉辦也十分成功,觀眾憑門票抽獎聯,每日上午11:00  12:00  15:00  16:00參與現場抽獎。展會4天共有14名幸運觀眾抽取一等獎,二等獎48名,三等獎112名。所有禮品總價值共計60000元,涵蓋多功能家用跑步機、立式消毒柜、九陽原汁機、時常太空枕、搪瓷碗等居家適用品。此外,現場掃描關注海南國際車展微信贈送“小黃人”等精美禮品,展期海南國際車展微信官網增加關注達8934人。小吃美食也是本次配套活動的亮點之一,讓參展觀眾在觀展購車的同時,還能一站品盡海南特色美食。

四、媒體宣傳工作情況

今年我司加大了媒體宣傳工作,與海南日報報業集團聯合,于展前、展中、展后全程均通過軟文或硬廣的形式跟蹤宣傳報道車展概況及參展車商品牌,實現信息無縫傳播,宣傳力度達到歷屆之最。此外,我司還借助海口市、三亞市、瓊海市、文昌市、儋州市的廣播電視,海口市繁華地段戶外廣告、全省各汽車站、海南在線、南海網、太平洋汽車網、車主之家、海南車世界、騰訊微信、新浪樂居、搜房網、搜狐焦點等媒介投放展會信息。同時,利用多屆車展積累并建立的約200000名觀眾、汽車愛好者數據庫,進行精準、全方位的宣傳。既進一步擴大了本屆車展的影響力,也有效提升參展品牌的知名度與美譽度。

五、觀眾組織工作情況

我司高度重視觀眾組織工作。一是于展前2個月,分別向各大企業、酒店、政府機關等發出邀請,由單位組團到現場觀展購車,大大提高了展會成交率。據統計,參與本屆車展團購的共1500多名,主要團購品牌為上海大眾、東風日產、東風標致、奧迪等。二是在海口萬綠園、上邦百匯城、海南師范大學、國興大潤發等公交站點發放展會宣傳單頁吸引更多市民關注車展。三是與交通銀行、海汽集團合作,加強宣傳推廣以招集更多觀眾。其中,在海汽集團的海口東站、南站、西站、文昌、八所、樂東、瓊海、五指山、保亭、澄邁、臨高、儋州等各個汽車站發放宣傳單頁及積分換門票。

展會期間,車展組委會分別在海南大學東門、海口萬綠園公交車站、海南師范大學、國興大潤發設置了四條免費大巴觀展路線,接送廣大市民觀眾前往觀展。展期共往返386個班次,接送觀眾8000多人。還專門制作觀展交通指南在海南日報上發布,為廣大市民觀眾提前規劃行車路線提供方便。這些舉措對增加車展人氣與成交率起到了積極的作用。

六、存在問題

由于受天氣影響,本次車展參展觀眾的人數雖然與往屆相比有所增長,但與預期人數存在一定差距,4天觀眾21.2萬人次,而我司原先預計天氣晴朗的情況下觀眾應該在些基礎上再增加10%-20%。環境衛生方面,總體上良好,但使用衛生間的人數眾多,清潔仍有待加強。服務工作方面,我司積累了10年的車展經驗,今年車展的規模創下了歷屆之最,由于人手相對緊張,雖然展商整體上對我司的服務工作給予了肯定,但仍有一些細節還需要加強改進。

七、下一步工作計劃

車展結束后,我司進行了深入的總結,一一查擺本屆車展好的做法與存在的問題,爭取在下一屆車展中從招商、服務、現場管理、協調等方面真正做到提質增效,將車展辦出特色,辦出水平,辦出品牌。

 

 

海南共好會議展覽有限公司        

                         2014年3月27日               

 


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